文|《BUG》栏目 闫妍永利策略
近日，一位原创设计师在社交媒体公开发声，控诉名创优品旗下某款哈利波特主题戒指产品涉嫌抄袭其原创设计，并公布了自己的设计原稿和名创优品线下实物产品对比图，称二者外观存在高度相似。
该设计师告诉《BUG》栏目，已提起诉讼，案件已进入司法程序。截至发稿，名创优品官方未回应此事。
除此之外，名创优品还陷入了不少知识产权纠纷、不正当竞争等相关诉讼。天眼查信息显示，名创优品（广州）有限责任公司从2024年11月13日至2025年9月1日，共涉及13起司法案件，其中不正当竞争纠纷、侵害外观设计专利权纠纷以及著作权权属、侵权纠纷涉及了5起案件，且均为被告，占比38.5%。
戒指设计引发原创设计师诉讼
近日，独立设计师Zavier在社交媒体发布声明表示，控诉名创优品旗下某款哈利波特主题戒指产品涉嫌抄袭其原创设计。
该设计师在声明中表示，“近期，我发现名创优品（广州）有限责任公司生产、销售的一款产品，与我的原创设计高度相似。作为一名个体创作者，面对行业巨头，我在第一时间选择了最理性、最克制的沟通方式，尝试通过正式函件与对方交涉。很遗憾，目前未能达成共识。”
对于此事的进一步进展，该独立设计师表示，“为维护自身的合法权益，捍卫原创的尊严，我已正式向法院提起了诉讼，我相信法律的公正。”
此外永利策略，该设计师还公布了自己的设计原稿和名创优品线下实物产品对比图，并表示“蛇元素的设计、宝石镶嵌位置、镶嵌的解构、宝石颜色等均高度相似。”
该独立设计师还提到，“我发布此声明，并非为了煽动情绪，而是出于以下几点考虑：一是，透明公开，此事已进入司法程序，我有责任向一直关注我的朋友和支持者告知情况；二是，呼吁尊重原创，希望借此机会，再次呼吁市场对原创设计给予最基本的尊重，个体的创造力是整个行业活力的源泉；三是，争取社会监督，我坚信阳光是最好的防腐剂。希望此事能在公众的监督下，得到合法、合规地处理。”
对此，《BUG》栏目联系了该独立设计师，主要询问两方面情况：其一，是否收到名创优品法务部门的正式回函；其二，对方是否就此次事件作出解释。
该设计师回复称：“有回复，官方的（那种）拒不承认的流程。”此外，他还表示已与律师取得联系，并透露律师建议其先收集证据，然后申请起诉，“后续如果有调解就调解，调解不好就正式立案，走法律流程。”
与此同时，《BUG》栏目也向名创优品官方进行求证，截至目前，名创优品方面未对此事作出回应。
争议不断，10个月5起侵权官司
事实上，上述名创优品涉嫌“抄袭”的行为并非个案。
有消费者在社交媒体吐槽，名创优品曾迅速推出一款与星巴克六色彩虹杯设计几乎一致的水杯，并直接印上自身Logo就投入了市场。此外，名创优品还曾推出过与雅顿绿茶乳液、浪凡光韵女士香水等相似的产品，都引发了广泛关注。
有网友统计发现永利策略，名创优品门店内可寻见多款与迪奥旗下经典香氛极为相似的产品，例如迪奥旗下的“迪奥小姐”“迪奥旷野”等香氛产品都能找到“低配版”。这些产品从瓶身设计到香气风格均与正品高度相近，以致部分消费者直言“难以分辨真假”。
对此，迪奥官方客服向《BUG》栏目表示，“目前没有相关信息记录显示与名创优品有合作，我们的产品都是品牌直销。”他进一步谈到，“迪奥只有售卖权，这种‘假货’我们也没有办法直接进行处理，迪奥并不是执法的机构，只能将其反馈记录下来，交由相关部门来进行处理。”
此外，名创优品还陷入了诸多知识产权、不正当竞争等相关诉讼。天眼查信息显示，名创优品（广州）有限责任公司从2024年11月13日至2025年9月1日，共涉及13起司法案件，其中不正当竞争纠纷、侵害外观设计专利权纠纷以及著作权权属、侵权纠纷涉及5起案件，且均为被告，占比38.5%。
其中，KK集团（广东快客电子商务有限公司）起诉名创优品以及其关联公司对其旗下的“THE COLORIST”品牌的商标在国内和海外“商标抢注不正当竞争”一案，于9月1日迎来民事一审开庭。
根据公开信息，这场纠纷源自2019年。彼时，KK集团旗下美妆集合店品牌“THE COLORIST调色师”于当年9月在广州、深圳同步开设双首店。但没多久，KK集团发现其商标在国内被阿信科技（北京）有限公司抢注，海外多国则被深圳法莱盛咨询管理有限公司抢注，而这两家公司均与名创优品存在关联关系。
自2020年起，KK集团开始通过法律渠道维权。商标方面，北京市高级人民法院二审认定抢注方行为构成“以其他不正当手段取得注册”，判决撤销被抢注商标；门店装潢侵权方面，南京市中级人民法院一审认定名创优品旗下“WOW COLOUR”门店装潢与“THE COLORIST调色师”构成高度近似，判令停止侵权并赔偿200万元。
忙着“拯救”永辉，叶国富“后院起火”
今年上半年，名创优品交出了一份看似稳健，但暗藏隐忧的财报数据。
上半年，名创优品收入同比增长21.1%至93.93亿元，归属于公司股东的净利润同比下跌了22.6%至9.06亿元，在国际财务报告准则下，经调整净利润同比增长3.0%至12.78亿元。值得注意的是，尽管名创优品的收入仍能录得增长，但其主品牌“名创优品”上半年在内地市场门店数其实出现了负增长，净减少门店81家，而副牌TOP TOY开店速度也出现了放缓。
对此，名创优品创始人、首席执行官叶国富指出，其不再纯粹追求数量增长，将持续优化渠道组合。此外，大店模型将是“名创优品”今年的发展重点。
在名创优品的增长隐忧之下，他带领的永辉超市“胖改”进程似乎也并不如意。8月21日，永辉超市发布了2025年上半年财报，业绩表现并不乐观。财报显示，今年上半年，永辉超市实现营收299.48亿元，同比下降20.73%；实现净利润-2.41亿元，同比下降187.38%；实现扣非净利-8.02亿，同比下降2786.27%。
当下，“双线作战”的叶国富面临的最大挑战之一，还在于在泡泡玛特靠IP经济和海外扩张横扫全球时，名创优品的IP生意仍在苦苦追赶。
现实中，两家的商战也可谓激烈。8月初，泡泡玛特泰国旗舰店“撞脸”名创优品门店的争议冲上热搜，该事件持续发酵过程中却迎来意想不到的反转，有网友直指名创优品疑似以每条300元价格招募“水军”进行相关话题炒作。但截至目前，泡泡玛特与名创优品双方均未就此事作出官方回应。
面对有限的增长天花板，名创优品近年来积极拓展潮玩领域，包括推出TOP TOY及在门店增加潮玩品类等。但在嘉世咨询合伙人李应涛看来，名创优品能否成功转型为一个潮玩品牌，仍存在很大疑问。
他进一步分析表示，“一是在于商业基因，名创优品主要收入来源于日用小商品，是一个强调性价比与渠道效率的品牌，核心竞争力在于规模化门店网络和高效的供应链体系，而泡泡玛特等潮玩品牌，其成功关键则在于IP的创造与持续运营能力，依赖的是创意IP和内容孵化，二者逻辑截然不同；二是，若要真正发力潮玩，就必须在组织与管理层面做出深刻改变，目前整个团队思维和管理方式仍延续日用零售的逻辑，而潮玩需要的是完全不同的人才、文化与运作机制，如果继续延续名创优品之前的运作模式，就可能会出现不匹配。”
李应涛向《BUG》栏目表示，“名创优品应该给予潮玩业务线更高自主权，在IP创作、产品设计及品牌调性上充分放手，甚至考虑组织隔离与文化切割。在供应链层面则可协同，但业务运营应保持独立，这样潮玩业务才会有潮玩的调性，否则其原有的优势反而可能成为新业务发展的束缚。”
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责任编辑：刘万里 SF014永利策略
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